Facebookはライバルよりもユーザーあたりの収益が多いが、成長オプションが不足している

投資家がソーシャルメディア企業を評価する際に注目する主要な指標の1つである、ユーザーあたりの平均収益(ARPU)は、引き続き力を示しています。

この収益シーズンでは、ほとんどの主要なソーシャルメディアの巨人が第3四半期にARPUの前年比での増加を報告しました。

スコアカードは次のとおりです。

Facebook:$ 7.89、前年比9%増
スナップ:2.73ドル、前年比28%増
Pinterest:$ 1.03、前年比15%増
投資家は、収益を四半期のユーザー数で割って測定されるARPUに関心を持っています。これは、企業がユーザーをどれだけ効果的に収益化できるかを示しているためです。これらのソーシャルネットワークは、彼ら自身の成功の犠牲者になりつつあります—新しい潜在的なユーザーのプールは縮小し続けています。

これらの企業のユーザーの成長が横ばいまたは減少し始めた場合、収益の成長は、既存のユーザーからこれまで以上に価値を絞り出すことからもたらされなければなりません。

Facebookは今その段階に入っています。 ARPUの明確なリーダーであり続けますが、先週、ソーシャルネットワークが米国とカナダの1日のアクティブユーザー数を第3四半期の1億9,800万人から1億9,600万人に減らしたと発表したとき、投資家は驚愕しました。 Facebookは、その地域のユーザーベースが次の四半期も横ばいまたは減少すると予想していると述べた。ヨーロッパでのユーザーベースも、3四半期連続で1日3億500万人のアクティブユーザーで横ばいでした。

しかし、ニーダムのアナリストが先週のメモで指摘したように、米国とカナダの地域ではARPUを改善する余地はほとんどないかもしれません。 ARPUは、ヨーロッパで12.41ドル、アジア太平洋で3.67ドル、その他の世界で2.22ドルであったのに対し、前四半期にはすでに39.63ドルでした。

成長の鍵は、Facebookの幅広いアプリファミリーにあるかもしれません。同社の決算発表で、幹部はメッセージングアプリを広告と統合して、企業がFacebookやInstagramで広告を掲載し、ユーザーをメッセンジャーまたはWhatsAppスレッドに誘導できるようにするための初期の取り組みについて話し合った。 FacebookはFacebookとInstagramを通じてeコマースビジネスも拡大しており、幹部は先週、FacebookのTikTokのライバルであるInstagramReelsに広告を掲載する可能性があると示唆した。

KeyBancのアナリストは、Facebook向けのこれらのタイプの補助サービスは、まだ「収益化の初期段階」にあると述べています。

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